QuestMobile發布了《2023中國互聯網核心趨勢年度報告》，數據顯示，中國移動互聯網月活躍用戶規模已達12.24億，用戶平均每月上網時長超過160小時，網絡文化經營作為數字經濟的重要組成部分，正迎來新的發展機遇與挑戰。
報告指出，12.24億的月活躍用戶標志著中國互聯網滲透率已達到較高水平，用戶增長逐漸從增量市場轉向存量市場。在此背景下，用戶行為呈現出深度化、多元化的特點，平均每月160小時的上網時長反映出互聯網已深度融入日常生活，成為信息獲取、社交娛樂、消費服務的主要渠道。尤其是在短視頻、直播、在線閱讀、網絡游戲等領域，用戶參與度持續攀升，推動了網絡文化產業的繁榮發展。
網絡文化經營作為互聯網經濟的核心板塊之一，在2023年展現出強勁活力。一方面，內容生態更加豐富，短視頻平臺通過算法優化和內容創新，吸引了大量用戶長時間沉浸；另一方面，IP衍生、虛擬偶像、數字藏品等新興業態崛起，為文化經營提供了新的變現路徑。例如，傳統文化與現代科技的結合，催生了國風游戲、在線文博等熱門領域，不僅提升了文化傳播效率，也帶動了相關產業鏈的升級。
報告也提醒，網絡文化經營面臨監管趨嚴、內容同質化、用戶注意力分散等挑戰。隨著《網絡文化經營許可證》等政策法規的完善，行業規范化程度提高，企業需在內容創新、用戶體驗和合規運營之間找到平衡。人工智能、元宇宙等技術的應用，正在重塑文化生產與消費模式，為未來網絡文化經營帶來更多想象空間。
QuestMobile預測，網絡文化經營將更注重品質化與個性化，用戶需求從泛娛樂向深度文化體驗轉變。企業需深耕垂直領域，加強IP培育和跨界合作，同時利用大數據分析用戶行為，實現精準運營。在12.24億用戶和160小時月均時長的龐大基礎上，網絡文化經營有望成為推動數字經濟發展的重要引擎，助力文化強國建設。
QuestMobile的這份報告不僅揭示了用戶規模和時長的增長，更強調了網絡文化經營在新時代下的戰略意義。行業參與者應把握趨勢，以創新驅動發展，共同構建健康、可持續的網絡文化生態。
